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在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不重視品牌的建設(shè)，導(dǎo)致長(zhǎng)期市場(chǎng)利潤(rùn)低。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)民開(kāi)始有意識(shí)的建設(shè)自己的品牌產(chǎn)品，以提高產(chǎn)品的附加值。這導(dǎo)致了農(nóng)民申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的越來(lái)越多。廣大民肯定都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，那就是同樣的水果蔬菜等，地?cái)偵系膬r(jià)格相對(duì)較低。而超市里出售的有品牌的水果則要貴的多。這其中就體現(xiàn)了品牌的重要性。品牌的重要性表現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的必經(jīng)之路。只有把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)做其他的產(chǎn)品一樣注冊(cè)商標(biāo)，然后再投入市場(chǎng)銷(xiāo)售，才能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)。第二是提高農(nóng)民收入的必然要求。單純的農(nóng)產(chǎn)品種植的利潤(rùn)比較低，農(nóng)民要實(shí)現(xiàn)勤勞致富，只能從提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值入手。綜上，注冊(cè)商標(biāo)走品牌化之路是農(nóng)業(yè)的必然選擇。

在這里就會(huì)有很多人混淆了，要不就認(rèn)為，注冊(cè)商標(biāo)就是品牌，這很顯然是個(gè)誤區(qū)。那么到底有什么區(qū)別呢?

第一、商標(biāo)和品牌的概念區(qū)別

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。這里有一個(gè)非常關(guān)鍵的地方，就是標(biāo)志。所以，商標(biāo)是一種標(biāo)志，是看得見(jiàn)的。而品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。

簡(jiǎn)單地講，品牌就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。所以，品牌是無(wú)形的，是人們的一種認(rèn)知、認(rèn)可的意識(shí)。

第二、兩者認(rèn)定主體、認(rèn)定時(shí)間以及影響力上的區(qū)別

各省市著名商標(biāo)與中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)著名品牌的區(qū)別主要體現(xiàn)在認(rèn)定主體、認(rèn)定時(shí)間、認(rèn)定的影響力三個(gè)方面。

1、認(rèn)定主體的不同。各省市著名商標(biāo)的認(rèn)定主體是各省市工商管理局，中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的主體是國(guó)家商標(biāo)局或者中級(jí)以上人民法院，中國(guó)著名品牌的認(rèn)定主體是中國(guó)知名品牌評(píng)審認(rèn)證中心。

2、申請(qǐng)認(rèn)定的時(shí)間與所花費(fèi)金錢(qián)不同。在時(shí)間和金錢(qián)上，中國(guó)著名品牌的認(rèn)定時(shí)間最短，其次到福建省著名商標(biāo)，認(rèn)定時(shí)間和金錢(qián)花費(fèi)最多的是中國(guó)馳名商標(biāo)。

3、申請(qǐng)認(rèn)定的影響力有所不同。中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定無(wú)論在法律的保障、對(duì)企業(yè)知名度的宣傳及消費(fèi)著的信任度上都是中國(guó)最具影響力的認(rèn)定;其次到各省市著名商標(biāo)認(rèn)定;中國(guó)著名品牌的認(rèn)定的影響力主要體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳上，在法律保障上的效力比中國(guó)馳名商標(biāo)稍弱。

根據(jù)工商行政管理局公布的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)件。其中，大部分未通過(guò)商標(biāo)審查，未成功獲得授權(quán)，即南寧商標(biāo)注冊(cè)失敗。由此可知，注冊(cè)失敗在申請(qǐng)過(guò)程中相當(dāng)普遍，這并不奇怪。注冊(cè)失敗的原因是多方面的，但綜上所述，大多不符合商標(biāo)授予的條件。而對(duì)于那些沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)更為關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題可能是，所交的官費(fèi)能否退還。商家會(huì)有這樣的想法也就不足為奇了，因?yàn)楹芏嗌碳叶紩?huì)認(rèn)為我的商標(biāo)注冊(cè)不成功，是不是手續(xù)費(fèi)還沒(méi)還給我？

當(dāng)然，答案是沒(méi)有回報(bào)。無(wú)論是商家支付的代理費(fèi)，還是商標(biāo)局支付的數(shù)百元官費(fèi)，都不會(huì)退還。而企業(yè)，即使有了這一點(diǎn)，也能鑒別出代理機(jī)構(gòu)的真實(shí)性。大多數(shù)具有欺騙性的中介機(jī)構(gòu)都會(huì)采用這樣的噱頭，注冊(cè)失敗可以無(wú)條件退款，以吸引商家的關(guān)注和委托，達(dá)到自己收費(fèi)的目的。但事實(shí)上，大多數(shù)這樣做的機(jī)構(gòu)并不可靠。當(dāng)然，對(duì)于一些規(guī)模大、生存時(shí)間長(zhǎng)的組織來(lái)說(shuō)，它可能是另一方的一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，沒(méi)有虛假陳述，因此企業(yè)有必要識(shí)別虛假和真實(shí)。企業(yè)需要注冊(cè)商標(biāo)。

無(wú)論是委托代理人還是自行注冊(cè)，都必須向商標(biāo)局提交相應(yīng)材料，請(qǐng)求授權(quán)。此時(shí)，企業(yè)需要繳納上百元至上千元的公務(wù)費(fèi)，然后才會(huì)進(jìn)入驗(yàn)收階段和環(huán)節(jié)，甚至出現(xiàn)審核和異議。審查過(guò)程通常持續(xù)6至8個(gè)月。企業(yè)需要了解的是，商標(biāo)工作人員無(wú)論是在受理還是復(fù)審過(guò)程中，都需要花很大的精力和時(shí)間開(kāi)展一系列的商標(biāo)復(fù)審程序，收集各種數(shù)據(jù)，分析比較是否批準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。因此，商標(biāo)局此時(shí)收取的費(fèi)用相當(dāng)于一定的勞動(dòng)報(bào)酬。

因此，無(wú)論商標(biāo)注冊(cè)是否成功，這些工作和手續(xù)都是對(duì)方完成的，因此注冊(cè)費(fèi)根本不會(huì)退還。商標(biāo)注冊(cè)失敗的主要原因是商標(biāo)或企業(yè)本身。代理服務(wù)費(fèi)也是如此。如果一個(gè)組織需要生存，它必須能夠提供某些服務(wù)或高質(zhì)量的產(chǎn)品。雖然商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)的失敗也會(huì)有一定的原因，但這一原因并不是的。

創(chuàng)業(yè)者一般不清楚注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)別，只會(huì)聽(tīng)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)建議。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。如果商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)完全懂你的行業(yè)，那還好。如果不懂，遺漏注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)別就玩了。

互聯(lián)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，與傳統(tǒng)行業(yè)不一樣，不能按傳統(tǒng)行業(yè)的角度考慮注冊(cè)類(lèi)別。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。互聯(lián)相關(guān)類(lèi)別通常涉及(指關(guān)聯(lián)到，牽涉到)第9類(lèi);計(jì)算機(jī)及計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品；第38類(lèi);數(shù)據(jù)和通訊服務(wù)；第42類(lèi);計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)；第35類(lèi);通過(guò)站提供商業(yè)信息、為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線市場(chǎng)等。

那么，怎么知道自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目要注冊(cè)哪些類(lèi)別？?jī)蓚€(gè)方法，一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法是查詢(xún)你的競(jìng)品或類(lèi)同行中的前三名都注冊(cè)哪些類(lèi)別，另外一個(gè)就是找知名商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)咨詢(xún)，如：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。小編建議，在互聯(lián)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，至少有5個(gè)類(lèi)別必須引起高度重視，分別是第9類(lèi)包括APP軟件等，第35類(lèi)包括商務(wù)廣告等（這類(lèi)是必須要注冊(cè)的?。?，第38類(lèi)包括電信通訊終端（微信）等，第42類(lèi)包括計(jì)算機(jī)軟硬件、站等，第45類(lèi)包括社交等。當(dāng)然，具體到各自行業(yè)，還得注冊(cè)所在領(lǐng)域的類(lèi)別，比如P2P互聯(lián)金融就要注冊(cè)第36類(lèi)等。

重點(diǎn)保護(hù)類(lèi)別商品項(xiàng)目的全面選擇其余類(lèi)別及群組的防御性注冊(cè)。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類(lèi)，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，就是在公司涉及(指關(guān)聯(lián)到，牽涉到)的重點(diǎn)類(lèi)別和重點(diǎn)群組，盡可能全面地選擇商品或服務(wù)項(xiàng)目。在此基礎(chǔ)上，在其余類(lèi)別和群組如：上下游產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品(服務(wù))對(duì)應(yīng)的服務(wù)(產(chǎn)品)類(lèi)別、通常共同銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)別、日常生活生產(chǎn)中一起使用的產(chǎn)品類(lèi)別等，在上述類(lèi)別的每一個(gè)不相同、不相類(lèi)似的群組或段落中各選一個(gè)商品或服務(wù)項(xiàng)目的規(guī)則，來(lái)選擇申請(qǐng)注冊(cè)項(xiàng)目。

這種做法的優(yōu)勢(shì)（解釋:能壓倒對(duì)方的有利形勢(shì))在于，通過(guò)各個(gè)不相同、不相類(lèi)似群組一個(gè)商品或服務(wù)項(xiàng)目的先占，取得對(duì)該群組所有商品或服務(wù)項(xiàng)目在后注冊(cè)行為的排斥力，同時(shí)花費(fèi)較小的經(jīng)濟(jì)成本，按照筆者的經(jīng)驗(yàn)，這種類(lèi)型的注冊(cè)方式方法，每件標(biāo)識(shí)僅需花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元。

當(dāng)然，如果你足夠壕，你可以考慮全類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，就是總共45類(lèi)全注冊(cè)了，但這在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很少見(jiàn)，常見(jiàn)于國(guó)內(nèi)及國(guó)際著名品牌商標(biāo)。此種方式方法涉及(指關(guān)聯(lián)到，牽涉到)分類(lèi)表中的全部商品和服務(wù)項(xiàng)目，不加區(qū)分地全部申請(qǐng)注冊(cè);優(yōu)勢(shì)在于保護(hù)范圍萬(wàn)無(wú)一失，而且一勞永逸，不必在公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張后進(jìn)行多次的補(bǔ)充申請(qǐng)。但是按照一件商標(biāo)一個(gè)類(lèi)別十個(gè)商品項(xiàng)目計(jì)算，分類(lèi)表一共數(shù)萬(wàn)商品項(xiàng)目，涉及較大數(shù)額的申請(qǐng)費(fèi)用，此法可謂土豪及財(cái)大氣粗者專(zhuān)用。