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馳名商標(biāo)是指，在一定的地域范圍內(nèi)，廣大的消費(fèi)者都知道的并且消費(fèi)者對(duì)這個(gè)商標(biāo)下的產(chǎn)品質(zhì)量有著較高的評(píng)價(jià)，這類商標(biāo)我們稱為馳名商標(biāo)。

“馳名商標(biāo)”最早出現(xiàn)在一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公約中，即我們所謂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，從法律法規(guī)想要保護(hù)的法益來看，商標(biāo)的設(shè)立是為了保護(hù)與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的商品的內(nèi)在品質(zhì)，我們對(duì)一個(gè)商標(biāo)的認(rèn)可往往是對(duì)這個(gè)商標(biāo)下商品質(zhì)量的認(rèn)可，所以商標(biāo)要保護(hù)的法益即商標(biāo)所有權(quán)人對(duì)該商標(biāo)的所有權(quán)，這也是為了維護(hù)市場(chǎng)公平競爭，防止他人因?yàn)榧倜斑@個(gè)商標(biāo)而侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益。

從馳名商標(biāo)的性質(zhì)來看，馳名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值是非常大的，一個(gè)企業(yè)如果對(duì)馳名商標(biāo)經(jīng)營有方的話，是可以從中收取巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而且可以在競爭激烈的市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。因此各個(gè)企業(yè)個(gè)人為了穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位，當(dāng)自己企業(yè)名下的產(chǎn)品可以申請(qǐng)馳名商標(biāo)時(shí)，都會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定其商標(biāo)是馳名商標(biāo)的。

馳名商標(biāo)和普通商標(biāo)是不一樣的，普通商標(biāo)只是在同一種或者同一類的商品中受到保護(hù)，如果普通商標(biāo)想要在其他產(chǎn)品上也受到保護(hù)，那就必須繼續(xù)進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)，但是馳名商標(biāo)收法律法規(guī)的保護(hù)范圍就大了，馳名商標(biāo)在企業(yè)其他的商品也受到保護(hù)，也就是其他企業(yè)是不能使用該馳名商標(biāo)的。

注冊(cè)商標(biāo)是指經(jīng)過相關(guān)的行政單位，即商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)依照法律法規(guī)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)即享有專有權(quán)和排他權(quán)。專有權(quán)和排他權(quán)是指商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)主持人就對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的商品享有專用和在這種商品或者近似的商品不允許他人使用的權(quán)利。他人如果想要使用，需要給南寧商標(biāo)注冊(cè)權(quán)人一定的報(bào)酬，如果沒有經(jīng)過商標(biāo)注冊(cè)權(quán)人的同意，他人就擅自使用已經(jīng)注冊(cè)了的商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)權(quán)人有權(quán)向他人主張權(quán)利，包括停止使用商標(biāo)，賠償損失等。

注冊(cè)商標(biāo)需要想商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)，而馳名商標(biāo)的認(rèn)定范圍卻很廣，我們國家主要對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是法院和行政機(jī)構(gòu)都可以的，主要有以下幾種方式：

1、通過向行政單位申請(qǐng)，一般都是在工商行政部門申請(qǐng);

2、通過商標(biāo)局，商標(biāo)局接受申請(qǐng)人的申請(qǐng)材料后，進(jìn)行審核，審核通過后認(rèn)定申請(qǐng)人申請(qǐng)的商標(biāo)為馳名商標(biāo);

3、通過相關(guān)的評(píng)審機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)審，這種認(rèn)定方式是指申請(qǐng)人將有關(guān)的材料提交給特定的商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，由委員會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，符合馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定為馳名商標(biāo)，不符合標(biāo)準(zhǔn)的，不予認(rèn)定其為馳名商標(biāo);

4、人民法院的認(rèn)定，這是當(dāng)商標(biāo)產(chǎn)生糾紛，雙方將積分提交法院解決事，人民法院在處理商標(biāo)糾紛時(shí)，可以根據(jù)我國與商標(biāo)法相關(guān)的法律法規(guī)以及司法解釋的規(guī)定，對(duì)爭議的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定。

從上述對(duì)注冊(cè)商標(biāo)和馳名商標(biāo)的解釋中，我們可以看出，馳名商標(biāo)不一定是注冊(cè)商標(biāo)，馳名商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)可以是注冊(cè)商標(biāo)。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中，商標(biāo)是我們接觸較為廣泛的，商標(biāo)不同于產(chǎn)品卻又與我們息息相關(guān)。商標(biāo)作為企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，因此企業(yè)也越來越重視南寧商標(biāo)注冊(cè)。由于缺乏專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)，很多企業(yè)會(huì)委托商標(biāo)注冊(cè)代理公司。由于注冊(cè)商標(biāo)心切，因此在眾多選擇中，企業(yè)容易輕信商標(biāo)注冊(cè)100%成功的引誘。但是商標(biāo)真的能確保一定成功嗎？誰敢許下這樣的承諾？小編為您分析商標(biāo)注冊(cè)沒有一定成功的原因。

（一）商標(biāo)查詢存在盲期眾所周知，商標(biāo)注冊(cè)前需進(jìn)行查詢，確認(rèn)商標(biāo)是否有相同或近似的，避開相同或近似可以提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。由于商標(biāo)局每天都接到大量的商標(biāo)注冊(cè)案件，錄入信息需要一定的時(shí)間，因此查詢系統(tǒng)里的數(shù)據(jù)難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新，近期申請(qǐng)的商標(biāo)無法查詢。也就是我們所說的商標(biāo)查詢盲區(qū)，查詢盲期為3個(gè)月左右，而且商標(biāo)審查信息也同樣存在信息的滯后和不完整情況。

（二）審查員判斷商標(biāo)近似存在主觀差異在商標(biāo)審核過程中，有專門的商標(biāo)審查員。由于不同的審查員在專業(yè)、知識(shí)面、工作經(jīng)驗(yàn)等方面存在一定的差異，因此對(duì)商標(biāo)的近似判斷不可避免地會(huì)受到主觀因素的影響。由于商標(biāo)審查是主觀性較強(qiáng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，所以不同的審查員可能會(huì)給出不同的審查結(jié)果。

（三）商標(biāo)本身不符合規(guī)定《商標(biāo)法》中明確規(guī)定特定元素不能作為標(biāo)志的，申請(qǐng)人需提前做足功課，切勿踩雷區(qū)。同時(shí)，在申請(qǐng)時(shí)應(yīng)多聽取代理機(jī)構(gòu)給予的相關(guān)意見和建議。

（四）商標(biāo)公告期異議風(fēng)險(xiǎn)在我國的《商標(biāo)法中》明確規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)在通過商標(biāo)局初步審定之后有一個(gè)為期三個(gè)月的公告期，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人等相關(guān)人員均可以根據(jù)相關(guān)法律條款對(duì)該商標(biāo)提出異議。

商標(biāo)持有人和商標(biāo)利害關(guān)系人可能會(huì)因?yàn)轳Y名商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)被搶注、近似商標(biāo)、申請(qǐng)?jiān)谙鹊仍蛱岢錾虡?biāo)異議。一旦遭到商標(biāo)異議，異議期又將是一個(gè)漫長的時(shí)期，你可以提出商標(biāo)異議復(fù)審，直至法院訴訟。

商標(biāo)韻味無窮，很多人對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)非常片面，其實(shí)它的含義可是非常重大的！

誤區(qū)一：商號(hào)與商標(biāo)不分。前者是法人資格的全稱，后者則是國家商標(biāo)局發(fā)給的《南寧商標(biāo)注冊(cè)證》，是全國范圍內(nèi)評(píng)審?fù)ㄟ^的使用權(quán)利，區(qū)別于相同商品標(biāo)志的法律文件。

誤區(qū)二：品牌保護(hù)不足。商標(biāo)注冊(cè)細(xì)分了45個(gè)類別，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)選類時(shí)，都習(xí)慣“現(xiàn)在經(jīng)營什么就單一注冊(cè)什么”。結(jié)果到后來發(fā)現(xiàn)，自己注冊(cè)的商品商標(biāo)，卻有人生產(chǎn)出了和自己相同商標(biāo)的其他商品，影響了品牌形象。

誤區(qū)三：不保留商標(biāo)使用信息。企業(yè)商標(biāo)使用證據(jù)是否完整、管理質(zhì)量如何，關(guān)系到商標(biāo)能否切實(shí)有效地得到保護(hù)。誤區(qū)四：貼牌何須商標(biāo)。自己的商標(biāo)早被同行或者是合作伙伴注冊(cè)，還不知情，甚至毫不在乎。經(jīng)營了10年、20年，產(chǎn)品是替別人做的。商標(biāo)韻味無窮，我們一對(duì)一服務(wù)，讓你省時(shí)又省心！

經(jīng)營者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰。將他人企業(yè)的簡稱注冊(cè)為商標(biāo)是否構(gòu)成侵權(quán)呢?南寧商標(biāo)注冊(cè)公司先給大家講一個(gè)案例:

劉某自己開辦了一個(gè)家電器廠，為了能將自己質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品外銷各地，劉某準(zhǔn)備申請(qǐng)一件商標(biāo)。為了迅速打開、占據(jù)可觀市場(chǎng)，劉某準(zhǔn)備為自己的商標(biāo)取一個(gè)耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)名稱。思前想后，最終想到“聯(lián)想”二字作為商標(biāo)。因?yàn)樵诮裉煲话闳硕贾缆?lián)想集團(tuán)股份公司（以下簡稱“聯(lián)想集團(tuán)”）生產(chǎn)的電腦被大家所熟知，而劉某的產(chǎn)品主要是廚房家用電器，與聯(lián)想集團(tuán)生產(chǎn)的電器不同，并且“聯(lián)想”只是其聯(lián)想集團(tuán)的簡稱，劉某將用其簡稱注冊(cè)為自己商標(biāo)應(yīng)該沒有違法之處。

這樣，在劉某的產(chǎn)品上使用“聯(lián)想”商標(biāo)，既不用花錢作廣告宣傳就能讓廣大消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品，又能借助聯(lián)想集團(tuán)在我國的名氣迅速打開市場(chǎng)，豈不一舉兩得。正當(dāng)劉某為自己的聰明才智竊喜時(shí)，一位朋友告訴他，劉某這樣做侵犯了聯(lián)想集團(tuán)的企業(yè)名稱權(quán)，屬于違法行為，就算劉某將“聯(lián)想”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)局也不會(huì)批準(zhǔn)。

商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為案例中劉某將聯(lián)想集團(tuán)的簡稱“聯(lián)想”作為自己的商標(biāo)的行為侵犯了聯(lián)想集團(tuán)的名稱權(quán)。對(duì)于像聯(lián)想集團(tuán)這種信譽(yù)好的企業(yè)，其名稱對(duì)消費(fèi)者有著巨大的吸引力，是企業(yè)重要的無形財(cái)產(chǎn)，所以我國法律將企業(yè)的名稱權(quán)作為一項(xiàng)重要的民事權(quán)利予以保護(hù)。將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，是一種特殊的商標(biāo)違法行為，有的個(gè)人和企業(yè)為謀取不正當(dāng)利益，規(guī)避有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)，逃避處理，不直接使用假冒商標(biāo)、商品或者使用類似商品、相似商標(biāo)等典型的商標(biāo)侵權(quán)手段，而是移花接木，看中一些已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的品牌的注冊(cè)商標(biāo)，將這些商標(biāo)中容易引起消費(fèi)者注意的元素引入自己企業(yè)名稱中的字號(hào)，以達(dá)到其提升知名度、推銷商品的目的，危害了市場(chǎng)競爭的公平原則。

對(duì)于這種情形，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解，也會(huì)產(chǎn)生損害他人合法權(quán)益、誤導(dǎo)社會(huì)公眾、擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的不良效果。盡管形式上沒有冒用他人商標(biāo)或者使用近似于他人注冊(cè)商標(biāo)等行為那樣直接，但同樣構(gòu)成侵權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。