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在進行創(chuàng)業(yè)的過程當中，可能很多人都會想到通過工商注冊的方式讓自己有一家公司，當然在注冊的時候，你會發(fā)現(xiàn)究竟要選個人的還是選擇公司的，其實從理論的角度上來講，還是推薦大家選擇公司的工商注冊，為什么這么說呢？

（1）個體戶不能轉讓，公司可以轉讓工商注冊的過程當中，如果本身都是個體戶來進行注冊的話，那么基本上他們在經營的過程當中并不像公司那樣可以轉讓，根據相關的條例，個體工商戶在實際進行經營的過程當中，完全要變更一系列的經營者，而且在辦理注銷登記之后，應該由原本的新的經營者重新申辦相關的注冊登記。

（2）個體戶不能開分店，公司可以開分店如果本身在工商注冊的過程當中，是一些個體戶來經營的相關場所的話，那么一個人只能注冊一家個體戶，所以說公司不僅僅能夠成立了相關的分公司，同時還能夠成立子公司，或者是還能成立相關的企業(yè)集團。

（3）個體戶拉不來投資人，公司可以拉投資人企業(yè)在經營的過程當中多多少少的也都有著自己的一些投資發(fā)展的趨勢，目前來看可能這些個體戶他們在短時間內經營的過程當中是無法拉來投資人的，而且本身也都是以個人作為整個經營當中的一些相關的承擔責任，他們沒有股份，沒有人愿意和一個個體戶來進行投資合伙的。

（4）公司制成為未來發(fā)展趨勢如果要進行工商注冊的話，那么這樣的一種制度在短時間內也已經成為了未來的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在如果要做生意談合作，基本上簽下的所有的合同都是公司和公司之間來開展的，不管是淘寶還是微信這些互聯(lián)網的平臺，他們全部也都支持公司制的賬戶，所以說相對公司本身來講個體戶的存在，你就會感覺到越來越弱，而且他們在整個存在的過程當中將有著各種不同的存在標準，甚至現(xiàn)在的這些個體戶注冊呈現(xiàn)著下滑的局面。

漢語的成語大多由四個字組成，一般都有出處。本文旨在探討成語在商標申請注冊中的運用情況，希望對成語商標的申請注冊提供有益的借鑒。

一、使用成語作為商標的優(yōu)點：

1.容易為消費者識別和接受商標最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務的不同提供者，以表明商品或服務的來源。成語作為商標，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量成語屬于人們在生活中經常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標，用于特定范圍內的商品或服務，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務從眾多的提供者中區(qū)分出來。

2.有利于企業(yè)品牌的推廣成語具有結構固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點，正好與企業(yè)商標品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標品牌必須給消費者留下深刻的正面印象，易于消費者識別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價值導向和產品或服務內核。成語作為商品或服務的商標，不僅起到讓消費者識別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標中脫穎而出。將成語內涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識別度、美譽度。

3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成語是我國傳統(tǒng)文化經典中的精粹之一，蘊含了豐富的傳統(tǒng)文化。成語經過長期使用、錘煉，形成了簡潔精辟的表達方式，為我們呈現(xiàn)出一個繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學、藝術、道德倫理等諸多內容，其中蘊含著民族文化各類思想和行為的趨向和準則，是我國民族文化心態(tài)生動、可感的寫照。將成語申請注冊為商標并運用在商品或服務的銷售推廣中，既有利于消費者識別，也有利于企業(yè)品牌推廣，更是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。

4.1987年9月4日國家工商行政管理局、國家語言文字工作委員會根據1986年6月24日國務院通知精神針對商標用字規(guī)范作的八項規(guī)定。

5.1996年11月1日國家工商行政管理局下發(fā)的《關于規(guī)范企業(yè)名稱和商標、廣告用字的通知》。

6.1998年1月15日國家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》。

7.2001年1月1日實行的《中華人民共和國國家通用語言文字法》對工商行政管理部門賦予了監(jiān)督管理企業(yè)名稱、商品名稱及廣告用語用字規(guī)范職權等。

三、成語在商標申請注冊中存在的問題部分廠商已經認識到成語作為商標在推廣與使用中的各種優(yōu)點，成語商標的申請注冊也因此成為一個值得關注的領域。由于企業(yè)對相關法律法規(guī)的理解把握不到位，對自身商品或服務內容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差，對相關成語的意義內涵把握不準確等，在南寧商標注冊申請中出現(xiàn)了大量成語商標被駁回的情況。下文對此類現(xiàn)象進行簡單分析。

1.對成語的濫用第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務內容范圍內，被商標審查機構認為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標注冊，則因詞語內涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

2.對成語的不規(guī)范使用第二種情況是對成語的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關含義，結合變造后的音、形、義，突出顯示商標的內涵，達到增強顯著性的目的。就我國商標申請注冊審查的相關規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴格，申請人相關商標申請被駁回的數(shù)量較多。

3.成語用于指定商品或服務缺乏顯著性第三種情況為所用成語使用在申請注冊的商品或服務上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標的基本特性是區(qū)分商品或者服務的來源，因此必然要求商標具有顯著性特征，能夠將商標使用者的商品或服務從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類別的商品及服務內容上并不必然具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標審查機構在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標申請。申請人及代理機構對此種情形把握起來較為困難。

4.模仿、變造成語商標尚未出臺明確的審查意見除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語的商標有可能獲得核準注冊，但尚未出臺明確的審查意見。上文已經提到，我國已有的法律法規(guī)并未對成語商標的申請注冊作明確的單獨規(guī)定，而是將其納入語言文字的范疇進行管理規(guī)范。由于語言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的特點，因此作為語言文字的一部分，在一定范圍內模仿、變造的成語商標仍然有可能獲得注冊，而不一定被歸入對成語的濫用及不規(guī)范使用范疇內被駁回。

以商業(yè)盈余為意圖，未經南寧商標注冊人答應，私行或成心運用商標注冊人的注冊商標在冒充產品上，讓消費者認同是同一產品品的行動叫冒充注冊商標。

冒充注冊商標在法律上主要有三種行動：

1、未經注冊商標所有人的答應，在同一產品或效勞上運用與其注冊商標一樣的產品或效勞;

2、明知是冒充產品還進行出售;

3、仿制、私行制作別人注冊商標標識，或出售仿制、私行制作別人商標標識。

這幾種行動都是以商業(yè)盈余為意圖，剽竊別人的注冊商標效果。冒充注冊商標違法了《商標法》和《刑法》，那么它即是違法行動，就構成了冒充注冊商標罪，不只要追究刑事責任，還要對商標所有人賠償損失。

國務院新聞辦公室召開新聞發(fā)布會指出，當前，我國商標電子化、信息化注冊水平不斷提高，商標信用和大數(shù)據監(jiān)管穩(wěn)步開展，有效促進了南寧商標注冊便利化，加強了商標行政執(zhí)法機制建設。去年以來，國家工商行政管理總局商標局通過多次調研和充分論證，逐步實施了商標注冊電子化的全過程，積極將網上申請從只開放到商標代理的范圍擴大到所有申請人，擴大了受理商標網上申請范圍，提高商標網上申請比例，努力為申請人提供高效便捷的商標注冊服務。2016年，中國在線注冊商標超過300萬件。

目前，網上商標申請數(shù)量已占申請總數(shù)的88%，近90%的商標注冊申請是網上提交的。國家工商行政管理總局將力爭在今年或明年初實施電子商標注冊，包括頒發(fā)電子商標注冊證書。在商標保護方面，國家工商行政管理總局根據商業(yè)體制改革，推動建立打擊侵權假冒工作機制；加快國家企業(yè)信用信息公開體系建設，推動商標注冊、商標侵權假冒、商標代理違法行為等信息納入宣傳體系；由國家發(fā)改委、國家工商行政管理總局等38個部門聯(lián)合簽署的《不誠信企業(yè)協(xié)會》工商部門在監(jiān)管聯(lián)罰合作備忘錄的基礎上，開展部門信息共享和失信聯(lián)罰，加強對商標信用的監(jiān)管。

國家工商總局還探索大數(shù)據監(jiān)管執(zhí)法，開展商標行政執(zhí)法信息共享平臺建設，運用大數(shù)據、云計算等信息化手段加強商標監(jiān)管，加強合作系統(tǒng)商標執(zhí)法信息共享；推進商標數(shù)據庫開放，引導地方工商和市場監(jiān)管部門利用商標數(shù)據庫信息，完善商標，嚴厲打擊。統(tǒng)計侵權假冒案件，積極推進注冊商標保護聯(lián)系信息數(shù)據庫建設，為地方商標行政執(zhí)法提供數(shù)據支持。目前，商標行政執(zhí)法信息共享平臺已初步開發(fā)并投入試運行。