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經(jīng)商標局實質(zhì)審查，凡不符合商標法有關(guān)規(guī)定的，如商標的構(gòu)成違反了《商標法》第十條的規(guī)定或商標與他人在同一商商品或者類似商品上已經(jīng)核準注冊的商標相同或者近似的，該南寧商標注冊申請將被駁回，即商標局拒絕了申請人注冊商標的請求。駁回以書面的形式進行，商標局簽發(fā)商標注冊申請核駁通知書，簡單講明駁回的理由，連同原申請書件一同寄送申請人。

申請人收到核駁通知書，應仔細閱讀，搞清駁回的理由，若對駁回的理由不服時，可以向國家工商行政管理局商標評審委員會請求復審。商標評審委員會是國家工商行政管理局根據(jù)《商標法》第三十二條的規(guī)定設立的商標復審機構(gòu)，它獨立于商標局，對商標局的決定、裁定進行復審（復議），對當事人之間的爭議進行裁定，以監(jiān)督、配合商標局做好商標授權(quán)工作。

商標評定委員會的主要工作內(nèi)容為：對商標局駁回商標注冊申請的決定、商標局駁回注冊續(xù)展申請的決定、商標局對商標異議的裁定。商標評審委員會的宗旨是保障商標的審查與注冊依法進行，維護有關(guān)當事人的合法權(quán)益。申請人請求復審的應填寫《駁回的申請書》，寫明申請復審的理由。

然后連同商標局駁回的申請書件及《商標核駁通知書》一并交送商標評審委員會，必要時可以附送證明復審理由的相關(guān)材料。與此同時，還應繳納評審費。申請復審應在規(guī)定的期限內(nèi)進行，根據(jù)《商標法》第三十二條的規(guī)定，申請應在自收到駁回通知之日起15天內(nèi)進行。商標評審委員會受理復審申請后，集體評審申請人的復審理由和商標局的駁回理由。

經(jīng)評議認為商標局的駁回理由成立的，則做出終局決定維護商標局的核駁決定；若認為申請人的復審理由成立的，則終局決定該商標的注冊申請應予初步審定并予公告，將有關(guān)材料及終局決定移送商標局，由商標局辦理有關(guān)審定與公告事宜。對商標局駁回注冊申請的決定請求復審是當事人的一項權(quán)利。

由于商標的審查受審人員的素質(zhì)、審查所需的檢查手段的影響，商標局的有些駁回決定可能有不妥之處，也正因為如此，經(jīng)商標評審委員會評審后予以初步審定的約占駁回復審商標注冊申請的20%左右。所以當事人不要輕易放棄這項權(quán)利。

商標戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程、由商標設計維護、商標形象宣傳、商標保護戰(zhàn)略等構(gòu)成。在企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃指導下，發(fā)揮各自功能，形成一個有機整體，提升企業(yè)核心競爭力。杭州千島湖啤酒有限公司按照“開源節(jié)流、精耕細作、品牌營銷、差異發(fā)展”的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，大力實施商標品牌戰(zhàn)略，促進企業(yè)快速發(fā)展，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

一、商標管理是基礎(chǔ)商標體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)金融市場的名片，消費者認識一個企業(yè)，往往是從商標開始。因此選擇和設計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步，使用并管理好商標是做好品牌的基礎(chǔ)。千島湖公司自建廠開始，就非常注重商標本身的設計、維護、管理等基礎(chǔ)工作，成立專門的市場品牌推廣部，并聘請具有較高的知名度的商標咨詢公司為商標戰(zhàn)略伙伴，協(xié)助負責公司的商標戰(zhàn)略及日常管理，在南寧商標注冊上做到先注冊（同步）后生產(chǎn)，在商標注冊過程中及時與當?shù)毓ど滩块T回報溝通，及時查閱產(chǎn)品名稱的注冊情況，以便及時對產(chǎn)品名稱進行修改和完善，保護產(chǎn)品名稱有效注冊商標成功避免商標被他人搶注或者同他人注冊商標相同或者被駁回；在商標印制管理上嚴格按商標注冊證上標識進行印制，從印刷廠委托、印制、運輸、領(lǐng)用、回收等環(huán)節(jié)進行嚴格控制，防止在商標印刷及流通過程中造成有效商標流失，從而避免商標印刷過程中產(chǎn)生侵權(quán)行為;同時做好商標續(xù)展工作，每年對原有商標進行整理、按續(xù)展的時間要求及時做好商標續(xù)展工作，并及時關(guān)注商標公告及相關(guān)網(wǎng)站上的續(xù)展情況，一旦出現(xiàn)異常情況，及時作出相關(guān)措施（如異議等），確保續(xù)展成功；同時制定商標發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)制度，對商標進行長效管理，根據(jù)公司的發(fā)展確定了不同時期的商標發(fā)展戰(zhàn)略和商標管理制度，經(jīng)過努力、公司產(chǎn)品商標也從建廠初始的“霞山泉”到“千島湖”到目前擁有30余個商標，并在國外注冊了商標‘注冊商標涵蓋了公司的所有產(chǎn)品，形成了產(chǎn)品商標圖形與產(chǎn)品本身相一體的的具有文化內(nèi)涵的品牌商標。

二、質(zhì)量保證是關(guān)鍵商標知名度是建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上的。產(chǎn)品和商標之間是“本”和“標”或“主”和“次”的關(guān)系，只有產(chǎn)品品牌過硬，商標戰(zhàn)略才能起到積極作用。在工藝上，千島湖公司按照國內(nèi)先進標準設計和建設，采用智能控制理論的模糊控制技術(shù)，以國內(nèi)著名軟件公司的系統(tǒng)軟件作為控制系統(tǒng)，采用無菌釀造、無氧釀造、無菌過濾、瞬間滅菌、無菌灌裝、等先進工藝，保持工藝的先進性，前瞻性。

三、品牌宣傳除促動力當今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，而企業(yè)品牌日顯重要，它是使企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭的最后一道屏障，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力。千島湖公司提出了以釀造中國最好的啤酒為目標，提出“千島湖—原生態(tài)啤酒倡導者”的嶄新理念。圍繞著這一定位，公司著力做好產(chǎn)品線規(guī)劃及產(chǎn)品形象升級設計，同時設計制造了新品牌宣傳廣告片，年投入金額很大。四、品牌保護強手段千島湖公司始終堅持品牌保護原則。公司特別加強對主導產(chǎn)品的保護，同時進行專利申請，進行品牌保護；同時加強對市場產(chǎn)品進行跟蹤，一旦模仿、類似商標等侵權(quán)行為、第一時間匯報工商部門，爭取工商部門的支持，對模仿企業(yè)進行處理，維護品牌，擴大了品牌的影響力。

想要做好商標保護，商標權(quán)利人首先要清楚自己可以享有哪些權(quán)利，如下：商標使用權(quán)、獨有權(quán)、許可使用權(quán)、禁止權(quán)、設立抵押權(quán)、投資權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、繼承權(quán)。其中，禁止權(quán)是指對他人在相同或者類似的商品或服務上擅自使用與其注冊商標相同或者近似的商標的行為，南寧商標注冊人有權(quán)予以制止。下面公司就帶大家深入了解企業(yè)如何保護管理好自已的商標?

企業(yè)保護管理商標權(quán)最好能做到第一，把商標權(quán)保護視為品牌戰(zhàn)略的頭等大事，盡快審查商標注冊手續(xù)是否齊全，在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，需要盡快申請國際注冊，讓品牌不會在海外市場碰釘子。

第二，注意積累企業(yè)商標數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品銷量、銷售地域范圍、市場知名度、廣告費用等資料和數(shù)據(jù)，方便評估出商標的價值，在申報著名商標和馳名商標以及可能進行的商標侵權(quán)訴訟中，都有重要的意義。

第三，商標越知名，受保護的范圍越廣，受保護的力度越大。商標權(quán)受法律保護的范圍與力度和商標的知名度有較大的關(guān)系。盡可能讓商標更知名或申報省市著名商標、馳名商標。

第四，商標注冊包括45個類別，要做好商標類別保護，由于進行全類別注冊的成本比較高，我們公司建議注冊時要盡可能全的保護經(jīng)營范圍以及今后有可能會涉及的業(yè)務，也要做好周邊商標的保護。

如果商標本身已經(jīng)在注冊之前被在先使用，按照法律規(guī)定，南寧商標注冊中在先使用者的利益也是受到保護的，那在這起訴訟中，應該保護誰的商標權(quán)利呢？

《商標法》有明文規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者相似商標的，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)。在實際經(jīng)營活動中，一旦在相同或者相近產(chǎn)品上同時存在相同或者近似的注冊商標以及未注冊商標時，注冊商標的專用權(quán)人有權(quán)排斥他人使用容易造成混淆和誤認的在先使用未注冊商標。然而這只是其中的一種情況，并非所有商標注冊者一旦注冊商標就可以一勞永逸。

當未注冊商標在經(jīng)過一段時間的使用或者宣傳而具備一定的影響力和知名度，在市場上消費者也能夠區(qū)分商品的來源，且這些都發(fā)生在商標被注冊之前，在先使用人繼續(xù)使用商標不會造成誤認時，注冊商標專用權(quán)人就無權(quán)禁止在先使用者的繼續(xù)使用商標。