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目前，我國商標(biāo)法規(guī)范和司法解釋中并沒有明確的關(guān)于在商標(biāo)注冊后“商標(biāo)使用”的定義和條件規(guī)定。實(shí)踐中，一般認(rèn)為“商標(biāo)使用”至少應(yīng)該符合一些條件。目前，我國商標(biāo)法規(guī)范和司法解釋中并沒有明確的關(guān)于在廣西商標(biāo)注冊后“商標(biāo)使用”的定義和條件規(guī)定。實(shí)踐中，一般認(rèn)為“商標(biāo)使用”至少應(yīng)該符合以下條件： 

(1)商標(biāo)使用應(yīng)當(dāng)以某種形式表現(xiàn)出來，能夠?yàn)橄M(fèi)者所感知。商標(biāo)必須以某種形式為消費(fèi)者所感知，才能夠發(fā)揮其區(qū)分商品和服務(wù)來源的作用。

(2) 商標(biāo)使用行為應(yīng)當(dāng)發(fā)生在我國境內(nèi)。商標(biāo)權(quán)具有地域性和獨(dú)立性，在一國范圍內(nèi)的商標(biāo)的申請、注冊、使用行為彼此獨(dú)立，互不牽連。這里所說的我國境內(nèi)，不包括中國臺灣地區(qū)、中國香港和中國澳門特別行政區(qū)。因?yàn)樗麄儗?shí)行獨(dú)立的法律制度，按照有關(guān)國際公約的要求，受到商標(biāo)權(quán)的獨(dú)立性保護(hù)。

(3) 商標(biāo)使用行為包括持有人使用行為和被許可人使用行為。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第39條的規(guī)定，商標(biāo)持有人的使用行為和被許可人的使用 行為都可視為商標(biāo)使用行為。因此，商標(biāo)使用行為包括持有人的使用行為和被許可人的使用行為。實(shí)踐中，容易產(chǎn)生爭議的問題是：如何證明商標(biāo)使用許可關(guān)系存在。

(4) 商標(biāo)使用應(yīng)當(dāng)是公開、真實(shí)、合法的商業(yè)使用。

商標(biāo)注冊應(yīng)注重專屬顯著性新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)  商標(biāo)的顯著性，又被稱為商標(biāo)的識別性或區(qū)別性，在我國商標(biāo)法中表述為具有顯著特征，便于識別，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費(fèi)者認(rèn)為某應(yīng)該或者實(shí)際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂和商標(biāo)法正常運(yùn)行的樞紐，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論界和實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注與討論?！　?/p>

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。從立法上看，各國商標(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)法保護(hù)的范疇之外。同樣，我國的現(xiàn)行商標(biāo)法第九條、第十一條、第十二條均對涉及商標(biāo)顯著性。其中第九條規(guī)定：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。第十二條規(guī)定：以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊。　　

商標(biāo)的顯著性一般是相對指定的商品和服務(wù)而言的，判斷某一件標(biāo)志是否具備顯著性不能抽象地進(jìn)行，而應(yīng)該考慮其擬附著之商品或服務(wù)。標(biāo)志所具有的觀念或含義與標(biāo)記對象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，判斷某一件標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)審查員或法官，而是相關(guān)市場上的普通消費(fèi)者。

以全鴨季商標(biāo)申請駁回復(fù)審行政糾紛案為例，2008年至2014年，申請商標(biāo)一直在進(jìn)行廣泛的宣傳與使用，而且在指定使用的飯店、餐廳等服務(wù)上獲得了較高的顯著性和知名度，申請商標(biāo)經(jīng)過使用已經(jīng)與申請人之間建立起唯一、穩(wěn)定的聯(lián)系，能夠使得相關(guān)公眾通過該標(biāo)志區(qū)分服務(wù)來源，取得了顯著特征，并便于識別，從法律上講可以作為商標(biāo)注冊?！　?/p>

商標(biāo)是代表企業(yè)的標(biāo)記，如何讓這一商業(yè)標(biāo)記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場中真正做到認(rèn)牌購貨，這是企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時(shí)需要首先并重點(diǎn)考慮的問題。因此，這就需要特別注意商標(biāo)的專屬顯著性問題，即商標(biāo)固有顯著性的構(gòu)成，除了標(biāo)識本身構(gòu)成具備最低程度的獨(dú)特性之外，還需要便于識別。

事實(shí)上，商標(biāo)的便于識別包含兩層含義：一方面，人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo)；另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。可見，標(biāo)識具有獨(dú)特性只是滿足了便于識別的第二個(gè)要求即視覺上的差異效果，但未必能滿足第一個(gè)要求即提示消費(fèi)者這是一件商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來源，因此，當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識甚至讓消費(fèi)者都不能意識到是商標(biāo)時(shí)，自然不符合商標(biāo)注冊的顯著性條件。　　

有學(xué)者曾經(jīng)指出，顯著性對于商標(biāo)，就好比新穎性之于專利、獨(dú)創(chuàng)性之于作品。僅就強(qiáng)調(diào)顯著性的重要意義而言，這一說法十分準(zhǔn)確。商標(biāo)的顯著特征就是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。事實(shí)上，從來就沒有天生的商標(biāo)，即便是具備固有顯著性的標(biāo)志在注冊或使用之初，也不可能立即自動被消費(fèi)者認(rèn)知為商標(biāo)。商標(biāo)的顯著性只有通過商品行銷于市或憑借廣告宣傳等手段才能真正獲得。

在經(jīng)濟(jì)生活中，簡潔醒目、便于記憶代表企業(yè)的標(biāo)記，有利于提高商標(biāo)的顯著性，這些特性有助于對企業(yè)品牌感到滿意的顧客重復(fù)購買。從這個(gè)意義上講，一家具有可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)，在市場競爭中要使消費(fèi)者快速辨認(rèn)出自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標(biāo)注冊策略就是注重商標(biāo)的專屬顯著性，讓自己的商標(biāo)與眾不同，具有較高的辨識度，這樣才能在激烈市場競爭中獨(dú)樹一幟，立于不敗之地。

產(chǎn)品想通過跨境電商平臺賣到歐洲一些國家，是應(yīng)該注冊歐盟商標(biāo)還是進(jìn)行單獨(dú)國家注冊？兩者之間有何不同？今天，我司顧問來談?wù)勊麄兊膶I(yè)看法。首先，讓我們看看歐盟商標(biāo)注冊有哪些好處：

1、歐盟商標(biāo)注冊對申請人無限制。歐盟商標(biāo)注冊的申請人不限于歐盟成員國的國民,其他如《巴黎公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織》(WIPO)成員國的國民也可提出申請；

2、歐盟商標(biāo)注冊費(fèi)用低。只須申請注冊一次，即可在整個(gè)歐盟的二十八個(gè)成員國使用該注冊商標(biāo)。較之于在各個(gè)成員國分別提出申請，費(fèi)用大幅度減少；

3、注冊歐盟商標(biāo)在歐盟成員國保持整體效力：申請人通過提交一份申請即可在歐盟28個(gè)成員國內(nèi)得到對該商標(biāo)的保護(hù)，無需再分別指定所希望得到保護(hù)的國家。共同體商標(biāo)在任一成員國的使用將被視為在所有成員國的使用，即使商標(biāo)只在一個(gè)國家使用，也不會因?yàn)闆]有在其他國家使用使該商標(biāo)而遇到被撤銷的危險(xiǎn);共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更或續(xù)展將在全部成員國范圍內(nèi)發(fā)生效力；

4、歐盟商標(biāo)注冊是雙重保護(hù)原則，共同體注冊商標(biāo)不取代國家注冊商標(biāo)，國家注冊商標(biāo)與國際注冊商標(biāo)一樣繼續(xù)存在：(1)如果一個(gè)申請人向共同體申請注冊商標(biāo)被駁回，申請人可以在三個(gè)月內(nèi)將共同體商標(biāo)轉(zhuǎn)換為在一個(gè)或幾個(gè)國家的商標(biāo)申請，其原申請日及優(yōu)先日同樣享受;(2)歐盟注冊商標(biāo)申請?jiān)诠餐w內(nèi)部公告期間，共同體國家的在先權(quán)利人可以提出異議，如果國家在先的權(quán)利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊商標(biāo)連續(xù)使用五年，則就喪失了提出無效或反對使用的權(quán)利，兩個(gè)商標(biāo)共存，在同一地域內(nèi)將會有兩個(gè)不同的商標(biāo)權(quán)人;

5、歐盟商標(biāo)注冊對申請語言沒有限制，可使用任一共同體成員國的語言。申請人在申請的同時(shí)可以使用英語、法語、德語、意大利語和西班牙語中的任意一種語言，作為他人異議、撤銷或無效的語言；

6、歐盟商標(biāo)注冊對國內(nèi)基礎(chǔ)注冊未做要求。

其次，歐盟商標(biāo)注冊也存在自身的一些不足：

1.歐盟商標(biāo)注冊對商標(biāo)的顯著性要求很高。28個(gè)成員國中只要有一個(gè)成員國中有人提出異議，且異議成立，將導(dǎo)致該注冊被駁回。盡管該駁回商標(biāo)可以轉(zhuǎn)換為國家申請，且保留原申請日，但申請人須支付向每個(gè)國家的轉(zhuǎn)換費(fèi)用。如果商標(biāo)的顯著性不是很強(qiáng)，則不適合申請歐盟商標(biāo)注冊。

2.歐盟商標(biāo)注冊在內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局申請的時(shí)間較難確定。如果一切順利，可能在一年內(nèi)獲得注冊。但是，只要有異議，該商標(biāo)就不能及時(shí)得到注冊。解決異議需花費(fèi)很長時(shí)間，通常是2年左右。最后，基于上述歐盟商標(biāo)注冊的利弊分析，我司建議，如果跨境電商賣家目標(biāo)市場聚焦在某一個(gè)國家，如，則就是十分重要的國家，為保險(xiǎn)起見，我們建議逐一申請與歐盟商標(biāo)注冊同步進(jìn)行。

也就是說，在申請歐盟商標(biāo)的同時(shí)，個(gè)別或部分歐盟成員國可以考慮再單獨(dú)提出逐一申請。這并不產(chǎn)生沖突，反倒如果將來都注冊成功了，在該國還有雙重商標(biāo)證書予以保護(hù)。市場未動，商標(biāo)先行。對于志在以自有品牌將產(chǎn)品打入歐盟市場的跨境電商賣家，商標(biāo)注冊是品牌營銷的第一步。正所謂，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)好，跨境電商煩惱少。

專利挖掘聽起來很專業(yè)，實(shí)際上確實(shí)專利挖掘的過程確實(shí)是很專業(yè)，優(yōu)秀的專利挖掘不僅可以讓代理人快速準(zhǔn)確的抓住企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果的主要發(fā)明點(diǎn)，通過精巧設(shè)計(jì)達(dá)到權(quán)利要求保護(hù)范圍的最優(yōu)化，從而對技術(shù)創(chuàng)新成果進(jìn)行全面、充分、有效的保護(hù)，專利挖掘的基本操作思想要從以下這些選取切入點(diǎn)和重點(diǎn)。

1、從現(xiàn)有技術(shù)對比出發(fā)，聚焦差異和貢獻(xiàn)進(jìn)行專利挖掘。大凡專利技術(shù)，往往離不開現(xiàn)有技術(shù)的支撐，專利的新穎性和創(chuàng)造性要求，其根本就在于要求該技術(shù)創(chuàng)新現(xiàn)對于現(xiàn)有技術(shù)所取得的技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)貢獻(xiàn)，可見，在專利挖掘中，一定要立足于現(xiàn)有技術(shù)，找出創(chuàng)新的技術(shù)方案與現(xiàn)有技術(shù)的差異，并聚焦此差異，確定技術(shù)創(chuàng)新方案對于現(xiàn)有技術(shù)的真正貢獻(xiàn)。

2、從產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)鏈的高度指導(dǎo)專利挖掘，專利挖掘的技術(shù)性、專業(yè)性很強(qiáng)，只有從技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目所屬產(chǎn)業(yè)，所屬技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行相對宏觀的整體觀察，才能明顯提升專利挖掘的整體層次，既考慮技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)本身，又考慮到技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)鏈上的地位、作用和價(jià)值，真正做到“見樹又見林”。

3、從培育完善專利組合的角度進(jìn)行專利挖掘，專利挖掘并不僅是對散落整體技術(shù)解決方案之中、具有實(shí)質(zhì)性技術(shù)貢獻(xiàn)的孤立技術(shù)點(diǎn)的挖掘，更重要的是通過全面充分的挖掘，培育建立起相互支持、相互補(bǔ)充的專利組合。對于其技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)區(qū)分主次層次，要分清楚那些技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)是核心技術(shù)，那些技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)是基礎(chǔ)性技術(shù)、哪些技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)是外圍技術(shù)，進(jìn)而確定每一件專利的作用及其重要性，分清核心專利、基礎(chǔ)專利和外圍專利，以便在后續(xù)的專利維護(hù)和管理中制定不同策略進(jìn)行有效管理，甚至作為重要的專利資產(chǎn)進(jìn)行管理。

4、在專利挖掘過程中注重專利風(fēng)險(xiǎn)的早起識別，非常重要的好處是，企業(yè)可以及早調(diào)整技術(shù)方案、改變技術(shù)方向或者采取替代技術(shù)手段，既能減少技術(shù)研發(fā)的沉沒成本，又能節(jié)省技術(shù)研發(fā)的寶貴時(shí)間，還能對企業(yè)無法規(guī)避的專利風(fēng)險(xiǎn)能夠及早采取措施，抓住一切可能的機(jī)遇窗口適時(shí)進(jìn)行妥善應(yīng)對。以上是關(guān)于專利挖掘的基本操作思想要從以下這些選取切入點(diǎn)和重點(diǎn)分析，做好專利挖掘工作還能幫助申請人盡早識別專利風(fēng)險(xiǎn)，從而有機(jī)會盡早調(diào)整技術(shù)方案或方向，減少技術(shù)研發(fā)沉沒成本的同時(shí)，規(guī)避潛在的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。